A bevásárlóközpontban a szivárvány szinte minden árnyalatát észreveszi a táblákon, a címkéken, az ajtókon és a bevásárló táskákon. De tudta, hogy ezek a színek stratégiai szempontból alkalmasak voltak arra, hogy befolyásolják a kiadásait? A marketingszakértők szerint az emberek tudat alatt társítják a meghatározott színeket a konkrét társadalmi vagy kulturális üzenetekhez. Ennek ismeretében a kiskereskedők gondosan kiválasztják az általuk használt színeket annak érdekében, hogy lazítsák az erszényes húrokat. Itt szakértők elmagyarázzák, hogy 10 különböző árnyalat hogyan befolyásolja vásárlási szokásait.

Fekete

A kifinomultság jellegzetes színe (szia, kis fekete ruha), uralja a csúcskategóriás smink csomagolást, és akár az olcsó pírokat és rúzsokat is előkelőbbnek tűnheti.

Kék

Leginkább mindenki szereti a kéket. Nem csoda, hogy ez a bizalmat és a megbízhatóságot jelenti, és a pénzintézetek kedvenc embléma színe, hogy biztonságban érezzék magukat az emberek. A kék javíthatja az ügyfelek hűségét is: a patrónusok 15 százalékkal nagyobb valószínűséggel térnek vissza a kék színű boltokba, mint a narancssárga színűek - derül ki egy 2003-ban a Journal of Business Research .

Burgundia

Ez a szín minden gazdagra és kifinomultra emlékeztet minket (gondoljunk csak a vörösborra), ezért ne csodálkozzon, ha az áhított Merlot paplanhuzat többe kerül, mint egy hasonló stílusú fehér. Prizmatikus unokatestvére, barna, a luxus hasonló konnotációival rendelkezik.

aranyos frizurák hosszú hajra iskolába

Zöld

A kiskereskedők gyakran használják ezt a színt az öko gondolkodású ügyfelek vonzására. De ne feledje: Az, hogy egy tétel zöld, még nem jelenti azt, hogy környezetbarát.

narancs

A szín a tisztességgel és a megfizethetőséggel társul, ezért találja meg azokat a jó ár-érték arányú üzletekben, mint például a Home Depot és a Payless.

hogyan kell tisztítani az újrafelhasználható vizes palackokat

Rózsaszín

Ennek az édes színnek - különösen a rágógumihoz közeli árnyalatnak - nyugtató hatása van - derül ki a Journal of Orthomolecular Psychiatry . A tudósok megállapították, hogy a rózsaszín látása lelassítja az emberek endokrin rendszerét és nyugtatja a feszült izmokat. Hogyan befolyásolhatja ez a pénztárcáját: Ha nyugodtnak érzi magát, kevésbé fájdalmas lehet a készpénztől való elválás.

Háló

Noha rengeteg üzlet fogadja el ezt a színt (és még mindig pénzügyi sikereket ér el), a piaci szakértők arra figyelmeztetnek, hogy akárcsak a stoptábla, a piros tábla is a fékre kényszerítheti a fogyasztókat. Riasztásként szolgál, ráfordítások alaposabb mérlegelését váltja ki.

Ibolya

A szépségiparban lila uralkodik, különösen az öregedésgátló termékek kategóriájában. Amikor az emberek meglátják, a jogdíjra gondolnak. Következésképpen egy lila doboz segíthet meggyőzni minket arról, hogy a termék különleges tulajdonságokkal rendelkezik és hercegi összeget ér.

fehér

A márkaépítésben a fehér egyszerűséget és tisztaságot sugall. (A legjobb bőrápolási márkák 75 százaléka fehér színben van csomagolva.) Ez a modernség és az őszinteség mellett is áll, ezért esküszik rá az Apple.

Sárga

A gyorséttermek fő támasza, a sárga energiát vált ki és növeli az étvágyat, talán megmagyarázza, hogy miért kezd morgani a gyomrod, amikor áthalad ezen aranyíveken.

le tudod fagyasztani a sütőtökös pitét a costco-tól

A szakértők

Ádám kora , a New York-i Egyetem marketing adjunktusa és a készülő könyv szerzője Részeg tartály rózsaszín ($ 26, amazon.com ).

Barry J. Babin , a rustoni Louisiana Tech University marketing és elemzés tanszékének elnöke.

Rajesh Bagchi , a Virginia Tech marketing docense, Blacksburg.

Leatrice Eiseman , székhelye a washingtoni Bainbridge-sziget, a Pantone Color Institute ügyvezető igazgatója.

Karen Grant , az NPD Group piackutató vállalat alelnöke Port Washingtonban, New York-ban.

Lily Lev-Glick , a Shopper Sense alapítója, a kiskereskedelmi stratégiai cég Closterben, New Jersey-ben.

Martin Lindstrom , márkatanácsadó és a tűzmosott (25 USD, amazon.com ).

Jill Morton , a Colorol, egy színtanácsadó cég ügyvezető igazgatója Honoluluban.

John Pracejus , az edmontoni Alberta Egyetem marketing docense.

Stefano Puntoni , az Erasmus Egyetem marketing docense, Rotterdam, Hollandia.

Alexander Schauss , az AIBMR Life Sciences vezető kutatási igazgatója, Puyallup, Washington.

Eszter Sternberg , a kutatási igazgató az arizonai Integratív Orvostudományi Központban, Tucson.